Péché sucré!
Valoriser plutôt que jeter, voilà un adage en vogue à l’ère de la fast fashion. Dans son atelier berlinois, All Amin, la créatrice de HARAM, transforme les vieilles sneakers en corsets et autres merveilles futuristes.
C’est en 2022 que naît le projet Haram with sugar, qui deviendra par la suite Haram, dans l’appartement de la créatrice Kurde All Amin. Spécialisé dans l’upcycling, Haram a pour but de briser les stéréotypes de la mode, souvent considérée comme polluante, mais aussi les clichés liés au genre et à l’apparence. C’est en voulant créer une paire de bottes avec des crampons que All Amin se rend compte, en les démontant, que la forme de ces dernières s’adapte parfaitement à son buste. De cette constatation, elle décide alors de créer des bustiers, puis, au fil du temps une multitude d’accessoires, allant du sac à main au chapeau.
Ici, chaque création est unique. La designer découpe et rase soigneusement des paires de baskets, afin de les débarrasser de toutes impuretés. Par la suite, elle rassemble les parties des chaussures pour leur donner une nouvelle forme qu’elle pare d’ornements allant de la dentelle au strass. Avec leurs designs futuristes, ces accessoires modernisent en un clin d’œil une tenue. Ils ont d’ailleurs déjà fait l’objet de shootings dans le Vogue Arabia. Leur aspect insolite reprend notamment les codes de l’esthétique cyberpunk, nous plongeant dans un univers mêlant métavers et jeux vidéo. Loin des grandes chaînes de distribution, HARAM navigue à contre-courant de la consommation de masse et incarne l’esprit rebelle et libre d’une nouvelle génération.